网站内部链接及权重的分配:你应该关注的细节问题



前言:我想各位站长都应该比较清楚,网站结构优化是一个站点最基础也是最根本的,其主要解决的问题包含:收录、页面权重以及蜘蛛爬行抓取的体验等。所以,要想网站能在后期茁壮成长,站长必须要对网站的结构做好优化,当然也少不了页面的优化。然而,我们今天不谈页面优化,只谈结构优化,为什么呢?因为A5营销在给客户网站做诊断时发现了各种各样的关于结构优化方面的细节问题,比如:内部链接、权重分配等。那么,我们今天主要探讨的主题则是内部链接以及权重分配这块。

  说到这,可能很多站长会认为:“网站结构优化有什么好说的,不就那几样吗?”哎,你可别说,现在的网站如果要分析起来那可真是奇形怪状,很多问题站长并不知道,只有通过专业SEO人员对网站做了诊断,才能把网站的细节问题找到。当然,也有不少站长认为自己的网站是树形结构,对结构优化来说没什么大问题,其实并没有站长想的那么完美。因为,每个网站所采取的技术不同、要实现的功能、网站目标、重点要解决的营销问题不同。所以,在这块也会出现比较奇葩的问题。可能你没遇到过,但不代表其他站长没遇到过,在A5营销诊断的一些网站中,很多时候都会遇到这块的问题。而且,很多网站权重上不去、无法突破瓶颈,也都和这些有着间接性的关系。所以, 为了帮助更多的站长发现问题并解决问题,此次可能会给出站长可能遇到的情况以及解决方法,但不会深入!我们接着往下读。

  一、重点内页

  重点内页,这是一个最常见、最简单的情况,也是各位站长经常遇到的。一般来说,网站首页展现的内部、外部链接是最多的,也是页面权重最高的。通常,首页链接到一级分类页面,这些一级分类页面权重仅次于首页,而大部分的网站都有多层分类,此时权重依次下降,权重最低的是内页,也就是产品页面、文章页面等。用一句话概括:首页权重最大、栏目页权重仅次于首页,内页权重最小。
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  那么问题来了,有不少网站的内页是比较重要的,但一直都无法展现在搜索引擎上,其实这里说的是:“重点内页缺乏高权重而导致无法及时有效的展现”,比如某些转化率最高、利润率最高或新推出的重点产品,搜索次数很多的产品,还有一些特定为节日或促销活动制作的专题页面等。那么,为什么这些内页无法得到高权重?因为这些页面的结构为树形结构,离首页有一定的距离,所以权重不会太高。当然,如果想让这些重点内页获得高权重,最简单的方法就是在首页直接加上几个重点内页的链接,甚至还可以在侧栏推荐等等。

  笔者拿电商网站来举个例子:一些电商网站的首页上都会展示最新产品、热门产品,其实这些产品的选择都是有技巧的,并不一定是按照发布时间列出最新产品、或按照产生订单最多的列出产品。所以,笔者建议站长可以在首页放上一些自己想重点推广的产品内页,让这些重点内页的排名提高。

  二、非必要页面

  其实,每个网站都有一些在功能以及用户体验方面很必要,但在SEO角度不必要的页面。为什么这么说?因为前段时间有个电商网站站长在咨询SEO诊断时问了我一些问题,他说:“我网站上的用户注册、用户登录、隐私权政策、联系我们、关于我们、送货信息、公司新闻等页面有必要留着吗?总感觉他会分散权重,因为我的这个网站做很久了,权重一直无法突破。”于是笔者把开头的第一句话告诉了他,后来他的网站权重开始逐渐上升!

  可能有的站长不会很赞同这个说法,那么我们简单的来分析下:如果从用户角度看,这些页面是必需的功能、有助于提供网站信任度;如果从SEO角度看,搜索引擎不能填表注册、也不能登录,而且站长也不想优化“关于我们”这种关键词。后面的笔者相信站长能够懂得了。

  但是:这些页面通常在整个网站的每个页面上都会有链接,他们的权重仅次于首页,与一级分类页面相似,可能更高。所以,不得不说这是一种权重的浪费。因此,为了降低这些非必要页面的权重,A5营销给出了两种解决方式:

  ①:只在首页显示“关于我们、购物流程”等链接,其他页面都取消链接。
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  ②:通过nofollow让这些页面的链接不能被跟踪或传递权重,这里建议把某些必须在所有页面显示的链接做这样的处理,比如”用户注册、登录页面“。

  A5营销相信:各位站长应该对网站的所有版块都是了如指掌的,除非你不重视这个网站!因此,凡是在产品分类以及具体产品页面之外的信息,都要问问自己,站在SEO的角度来看这些页面是否真的有必要?能优化什么关键词等等。所以,强烈推荐站长尽量减少能够传递权重的全站链接到非必要页面!

  三、二级分类(大)

  常见的网站树形结构都是:首页链接到一级分类,一级分类页面在列出二级分类。但只要二级分类数目相差不太悬殊,权重值在二级分类页面上是可以平均分配的。不过有的时候某些二级分类下的产品数量远远多于其他小一些的二级分类,甚至产品太多的二级分类下还可能在列出三级分类。而平均分配权重值的结果往往变成这样:小分类充分收录,产品数量大的大分类有很多产品页面会因权重稀释而导致无法收录。现在普遍的网站都会出现这样的问题,可能也是站长比较头疼的一个问题吧。之前遇到的一个客户,网站出现了这个问题,经过诊断分析发现其他的网站也有类似的问题,所以今天拿出来分享给各位站长。

  要解决这个问题,其实是有一个比较简单的方法思路,就是:提高大二级分类页面的权重,让他能带动产品页面的收录。
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  另外:如果是因为空间有限或用户体验因素而不能显示所有二级分类时,选择显示哪些二级分类就是个技巧了。当然,肯定不能按照拼音或字母顺序把排在前面的5个或10个放入主导航。那么,为了解决这个问题,分享两种方法:第一种方法是从用户体验出发,要优先选择热门的二级分类;第二种方法是选择包含产品数量最多、需要权重支持才能充分收录的二级分类。其实这两种方法有时候是重合的,站长在设置的时候注意一下即可。

  写在最后:

  关于内部链接以及权重分配,笔者简单的和大家分享了下,上述的问题以及解决方法可能是站长们最熟悉的,但并没有做到的,或有些站长根本就没有注意到的。其实还有很多,比如深层链接、首页链接nofollow、相关产品链接等,很多网站都有这样的问题。



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